それはそのサイト内に書かれているメッセージが有用である事や内部リンクのリンク文字などのそのサイト内部の得点と、そのサイトがどれくらい参照されたか？またそれはどのくらいの期間、どの様なタイプのページの、どの様な場所からどれくらい参照されたのか？といったサイト外要因です。